如何在抖音推广汉服？抖音营销产品讲解
前言
抖音电商作为兴趣电商平台正在从“兴趣电商”升级到“全域兴趣电商”阶段，通过覆盖用户全场景、全链路的购物需求，满足用户对美好生活的多元需求；在抖音上，传统文化不断出圈，汉服、国风、国潮成为引流潮流的关键词，年轻人对传统文化的关注与认同感正与日俱增。
如何借助抖音进行汉服商品、汉服文化、汉服相关行业推广？本文将对抖音营销产品讲解，汉服商家了解抖音产品后，方能更好的利用抖音推广汉服商品。
抖音营销产品包含：抖音搜索广告、抖音信息流广告、抖音开屏广告、抖音企业号、抖音DOU+等。
一、抖音搜索广告
在抖音APP搜索命中关键词后，搜索结果展示广告。
1、抖音搜索广告推广场景，支持品牌曝光、线索收集、商品推广。
2、抖音搜索栏检索后呈现，广告类型包含：品牌专区、搜索彩蛋、抖音热榜、竞价广告、精准广告。
品牌专区：用户在抖音搜索，命中广告主品牌词后，首位展示品专信息，品牌视频自动播放。
搜索彩蛋：搜索结果弹出全屏的 Lottie 动画，具有较高的趣味性，吸引用户注意。点击彩蛋，可进入转化落地页。
抖音热榜：搜索页热榜第六位展示品牌热点词，点击后进入结果页并展示“抖音热点品专”。
竞价广告：抖音搜索结果页中，在 2-10 位和用户内容混排展现 1 条竞价广告。
精准广告：用户搜索APP名称时，可触发下载卡样式；当用户搜索特定品牌词时，将在首位展现精准卡片。
3、抖音搜索广告优势如下：
流量蓝海，搜索流量远未见顶，流量蓝海等待开发。
品效合一，全链路场景品牌占位，支持品牌展示、内容联动、效果转化等多种营销目标。
高效转化，“看后搜”是内容生态下搜索的主流，搜索实现用户主动意图的复现，转化率高。
二、信息流广告
抖音APP内容中穿插广告，原生沉浸式体验，支持多种展现形式。
1、抖音信息流广告推广场景，支持线索收集、流量曝光、门店推广。
线索收集，支持落地页表单、智能电话等转化方式，收集潜在线索，实现高效客户信息收集和管理。
应用推广，支持App落地页和下载链接两种方式，推广应用，获取新增和活跃用户。
门店推广，对门店周边的目标用户实现覆盖，支持添加POI、卡券，推广门店。
2、抖音信息流广告类型
短视频推荐，告展示在抖音信息流内容中，竖屏展现样式原生，账号关联强聚粉，支持原生&单页等多种广告样式。
抖音直播流，在抖音推荐流中看到直播间的实时直播画面和卡片，点击推荐流内直播画面，可一键进入抖音原生直播间。
抖音本地达，打开抖音app浏览推荐流视频时，有机率浏览到本地达广告，满足广告主线下门店推广等本地营销诉求。
3、抖音广告优势如下：
抖音信息流广告包含抖音火山版，具备精准触达、深度渗透、丰富样式。
精准触达，可在抖音APP多个页面展现，加深用户印象，提高广告点击率。
深度渗透，精细化人群定向，面向不同类型用户进行展示，提升营销转化率。
丰富样式，多种信息流广告形式，小图、大图、组图、神灯、精品栏、随心互动，满足你的营销诉求。
三、抖音开屏广告
抖音开屏广告在抖音APP开屏时展现，视觉冲击强，实现品牌强曝光。
1、抖音开屏广告推广场景，支持品牌、产品、活动推广。
新品上市，抖音APP开屏黄金点位，高强度传播，大范围触达用户，适合新品上市曝光推广。
品牌传播，配合优质内容，实现强势霸屏，适合品牌曝光、明星代言等推广场景。
活动推广，占据视觉焦点，展现海量曝光；开屏+信息流融合，适合各类活动上线推广。
2、抖音开屏广告类型
图片开屏，用户打开抖音 App，广告在开屏位置展示 3 秒静态图片，可实现纯展示及落地页跳转；开机必看，第一视觉入口强势吸睛。
动图开屏，用户打开抖音 App，广告在开屏位置展示 4 秒 GIF 动图，可实现纯展示及落地页跳转；开机必看，第一视觉入口强势吸睛。
视频开屏，用户打开抖音 App，广告在开屏位置展示 5 秒视频，可实现纯展示及落地页跳转；开机必看，第一视觉入口强势吸睛。
TOPview，用户打开抖音App时，前3秒视频全屏沉浸式展示，第4秒开始淡入首位信息流广告，支持播放10-60秒视频素材。
TOPlive，用户打开抖音App时，视频前3s全屏沉浸式展示，点击按钮直达抖音原生直播间，开机有声 60s 时长视频内容。
3、抖音广告优势如下：
海量曝光，抖音 APP 开屏第一入口且全屏沉浸式展示，强视觉冲击，满足品牌强曝光诉求。
品牌赋能，开屏广告和信息流广告深度融合，二次触达用户，提升品牌记忆度。
创意空间，开屏广告打造立体视觉体验，增强广告吸引力和点击率，提升品牌美誉度。
汉兮汉服网专注汉服推广、汉服营销咨询、汉服活动策划咨询。
提供抖音/小红书/微信/微博等主流平台营销推广服务。
合作咨询微信yidqingc。
暂无评论