抖音汉服市场分析，抖音汉服行业分析总结

最近在抖音搜索汉服，发现抖音商品栏目，对汉服展示更细致了。

搜索”汉服“词时，搜索框下方会展示：明制、宋制、唐制、晋制、汉元素、配饰等汉服二级分类导航。点击二级分类导航即可快速筛选细分的汉服商品，可以说是很用心的功能了。

此前推文介绍过淘宝APP在搜索”汉服“时会呈现汉服朝代分类版面（淘宝搜索"汉服"，展示汉服朝代分类，电商标准化即将到来）。

另外，拼多多、快手电商暂时还没推出这样的贴心的功能。

分别在快手、百度、抖音平台预估了下”汉服“一词的搜索量，快手近7日搜索量6.7W，百度月搜索量12.8W（7日搜索量不到3W），抖音月搜索量556W（7日搜索量129.7W）。

抖音”汉服“人群的覆盖量已经甩开了百度和快手总和的一大截，足见抖音对汉服人群的吸引力有多大。

搜索汉服词关联度TOP较高的分别是：国风、小仙女、汉服小姐姐、华夏、衣裳、明制汉服、大明、汉服妆。

可以说搜索词关联度较高的基本都是对国风/汉服感兴趣的人群。

从趋势地图可以看出：

省份排名TOP5，广东名列第一，其次是河南、江苏、浙江、山东省。

市区排名TOP5，上海名列第一，其次是重庆、西安、北京、成都市。

人群年龄分布：31-40岁排名第一（占比30.63%），其次是24-30岁（24.21%）、18-23岁（20.40%）；

人群性别分布：女性占比57%、男性占比43%；

抖音加码在国风/汉服上的流量倾斜

4月抖音电商发起的#抖音潮流东方季 活动，为消费者带来了多元的国风产品，这些产品覆盖珠宝、服饰、美妆、食品、家居、酒水滋补等多个领域，包罗万象，满足消费者在衣食住行各方面的购物需求。

针对国风汉服推出了“国风好物潮流榜”，抖音宣称“甄选优质汉服产品和国潮服饰，让传承看得见。

为期12天的“抖音潮流东方季”活动收官，抖音平台汉服销量同比增长312%，十三余、织造司、七月夕、流烟昔泠等汉服品牌上榜。

在不经意间，华流已经成为了真正的顶流，国货国潮也成为了很多内心的骄傲。通过抖音的国风主题榜，我们能够看到大众对国货的热情和对国潮的喜爱。

国风汉服正在抖音这块土壤正在向阳而生。

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