景区汉服活动策划参考 | “景区+汉服”如何开辟特色文化产业？

随着汉服热的兴起，许多景区推出了与汉服相关的活动，不少景区新增汉服体验馆、穿汉服免费进等等，旅游景区已经成为汉服的第一使用场景。

根据前瞻产业研究院的统计，66%的汉服消费者购买场景驱动主要为日常游玩、旅途场景，其次为民俗活动穿着和拍摄古风造型写真场景，分别占消费者人群比重为27%和26%。

但景区与汉服相结合的也遇到一些问题，如活动同质化、特色不突出、活动不专业等问题。景区与汉服如何相互借势，获得长效增长？本文就此问题展开说明。

近年来，越来越多的年轻人在出游时会特意准备汉服，旅游景区也日益成为汉服的主要穿着场景之一。

火火是一家电网企业的职工，上班时都是穿工作服、戴安全帽。只要有休假机会，她就会穿上自己精心准备的汉服，前往各地旅游景区打卡。火火记得几年前穿着一套齐胸襦裙去茶卡盐湖玩时，还被很多游客围观。而今年5月去南京游玩时，她感觉大家对汉服的接受度高了很多，“更多人问我汉服在哪里能买到、景区附近能不能租之类的问题 ”。

根据前瞻产业研究院的统计，66%的汉服消费者购买场景驱动为出游，参加民俗活动和拍摄古风造型写真则分别占比27%和26%。乾州古城景区某汉服工作室负责人告诉记者，现在汉服市场更加多元化，汉服童装、亲子装也在慢慢兴起，“大多数汉服都用于外景拍摄，我们正在探索按天或按时长出租汉服等营业模式”。

职业摄影师也发现，汉服摄影对旅游景区有所偏爱。“最近几年明显感觉到在景区穿汉服的游客越来越多，尤其是在历史人文类的景区。”他认为，景区的环境规划相对完善，可供拍摄的场景也很丰富，还有的景区历史文化跨度很大，可以满足不同时代的汉服拍摄需要。

旅游景区之所以能吸引汉服爱好者打卡，与其自身的属性有着深刻关联。摄影师提到，客户在穿着汉服去景区拍摄时，其服装会专门与景区特色进行搭配，“宫殿红墙、园林假山有古风特色，衣服就会更加贴近相应历史时期的风格，桃树林、荷花池之类的自然场景对服装要求相对较低。”这意味着不同类型的景区可以结合其特色，开发出个性化的汉服旅游产品。

西塘是较早与汉服进行联动的景区，也是众多汉服爱好者的打卡胜地。无论是开场的朝代嘉年华，还是水上传统婚礼，历史文化的魅力搭配上粉墙黛瓦的江南水乡，不仅增加了视觉效果，还增强了游客参与感和现场互动性。

已举办三届的云台山汉服花朝节则是将山水风光与历史名人相结合，掀起“汉服+山水”的热潮。河南焦作云台山风景区相关负责人告诉记者：“举办汉服节是因为当时景区想寻求转型、吸引更多年轻群体，我们也是受到了西塘的启发。效果还不错，能达到我们预期的70%，目前也还在探索阶段。”

记者了解到，不少景区的汉服节活动通常与专业的第三方公司合作完成。曾与云台山合作的上海某公司相关负责人告诉记者，策划团队根据景区的需求、用户群体画像、日均客流量等方面，同时结合景区特色进行定制化服务。“除了汉服巡游、汉风市集、汉服博览会等系列活动，还挖掘了竹林七贤IP，打造山水和汉服的融合感。同时，借助网络平台，让圈层文化爱好者看到景区对国风的拥抱。”

新时代文化旅游研究院研究员认为，以汉服为代表的古风热升温，其背后蕴藏的是年轻一代对传统文化的认同和传统文化的复兴。景区与汉服的联动，是文旅融合的一种具体呈现，区别于单一的景点打卡式旅游，这类在景区将传统文化与沉浸式体验相结合的玩法，对游客有更大的吸引力。

汉服与景区擦出的火花，似乎让景区找到了一把提高客流量的钥匙。据媒体报道，在2021年端午假期，全国至少有30个景点推出了“穿汉服免费入园”的优惠活动，各地景区也纷纷举办以汉服为主题的打卡项目。

“我们会邀请汉服达人进行表演，景区工作人员也会穿上汉服吸引游客互动拍照。”湖南平江石牛寨景区策划部工作人员表示，虽然借了汉服的“东风”，但是如何更好与当地文化相结合、做出特色，是他们要琢磨的问题。

景区策划内容同质化、未与当地旅游特色有效结合，成为目前景区与汉服联动的短板。“行业的盲目内卷、蹭热度，会导致初期市场的混乱，部分景区汉服带来的热度昙花一现。”摄影师在进行外景拍摄时，就发现有些景区的游客路线缺乏规划，影响到了实际的取景拍摄。

在研究员看来，旅游市场消费主力年轻化趋势愈加明显，其消费需求也呈现多样化、个性化特征，同质化的营销活动难以为景区带来持久的影响力和吸引力，“在大众旅游从传统观光向休闲需求转变的阶段，景区的项目开发与服务升级，必然以满足消费者的多元体验为中心，要围绕相关文化主题提供配套设施及服务，加强对传统文化的研究与开发，提炼文化内核，寻找传统文化与现代消费之间的结合点。”

促进文化旅游高质量、长效发展，一方面要因地制宜、深挖内涵，通过多种网络平台进行策划宣传；另一方面，则要通过手工艺品、土特产品、文化主题IP等衍生产品带动增收。

文来源：工人日报—中工网 记者 刘小燕 唐姝

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如何将景区与汉服深度融合，定制化景区汉服活动打造。