2022秋冬流行穿搭趋势：通勤汉元素潮流解析

8月22日，2022淘宝天猫服饰行业秋冬新势力周开启。本次新势力周的主题是：从交易走向消费，将万千风格匹配万千需求。

“淘宝天猫正在不遗余力地把新科技、新产品应用到服饰产业，和百万商家一同推动服饰产业从品类到款式、趋势洞察、风格细分、内容表达向精细化发展，洞察用户对美的理解，让商家在时尚的土壤中，获得更多的确定性。”淘宝天猫产业发展及运营中心服饰时尚总经理乔乔表示，她希望通过新势力周缩短普通人与时尚的距离，每个人日常点开淘宝，就能身临时尚大秀。

这些变化也体现淘宝天猫融合后的“从交易到消费”战略正在新势力周落地。无论服饰、家装家居还是美妆，淘宝天猫所有行业都在回归消费者体验，平台和品牌、商家一道，直连消费者，以消费者为中心，洞察并满足10亿消费者需求，从交易本身向影响消费者决策和用户体验延伸，服务好消费者。

探索“从交易走向消费”，将万千风格匹配万千需求，让淘宝天猫新势力周走出一条和四大国际时装周不一样的时尚之路。淘宝天猫新势力周，已成为洞察10亿用户需求、呈现万千风格的服饰潮流新风向标。

本期新势力周特色：通勤汉元素成为九大秋冬趋势之一。

伴随着国风兴起，汉服品牌将原创设计融入汉服的设计中，传统与现代、复古与时尚感交织，推出汉服改良款，更符合日常场景化穿搭需求。他们的这些巧思引起了更多消费者对国风、汉服的关注。

随着2018年共青团中央发起“中国华服日”，使汉服这一文化象征，从小众群体逐步走向大众，逐渐受到资本的青睐，延伸出一条条汉服产业链。放眼近年的国际时装周秀场，也有西方品牌以汉服元素为灵感打造系列单品。回到国内市场，部分汉服的淘宝卖家，也是将原创设计融入汉服的设计中，驱动了汉服市场的快速繁荣。

中商产业研究院数据显示，我国汉服爱好者数量连续四年保持70%以上的高速增长。“通勤汉服”由经典汉服改制而来，削弱了传统服饰厚重、行动不便的缺点，加入更加时尚休闲的元素，更加符合当代年轻消费者的个性需求。因其本身就自带强烈的文化属性，伴随着与民族情怀强烈的勾连，汉服将会持续释放市场潜力。

汉服爱好者不仅注重态度与个性的设释，也注重民族自豪感的表达。社会热点事件激起这些消费者对中国传统文化的认同感，同时掀起了新一轮中国传统服饰的讨论热潮，在服装行业刮起了一阵中国风。在全网社交平台上，“马面裙”的搜索热度也是激增。

通勤汉元素人群侧写

通勤汉元素风格受到 18 一 34 岁各年龄层女性青睐，其中 25 一 34 岁轻熟龄女性占比超 40 % ；她们追求亲子古风穿搭，会为孩子购买汉服、唐装，追求亲子穿搭的一致性；她们热衷于传统文化，对传统手工艺品（工艺伞、工艺扇）以及传统饮食关注度很高；日常生活中，她们精致且爱美，是化妆、穿搭达人。